2013年手机搜索市场分析报告
首页 > 产品运营 > 互联网资讯    作者:呓城   2014年5月25日 0:35 星期日   热度:3849°   百度已收录  
时间:2014-5-25 0:35   热度:3849° 

  速途研究院2月11日报告(分析师 冀静 沈跃徳)被业界一致认为移动互联网爆发元年的2013,注定了它的不平凡。互联网金融的兴起及第三方支付的较量,各大企业间投资收购汹涌迭起,大数据概念的爆发等,无不为这2013增光添彩。同时,备受关注的手机搜索领域也不例外。

  对此,速途研究院对2013第四季度以至全年的手机搜索市场进行分析。

  (一)市场角度:发展趋缓走向稳健


  (速途研究院制图)

  中国的手机搜索市场经过第三季度火热增长后,第四季度步调开始逐步放缓。但是仍有近12亿元的增长额,主要缘于移动搜索流量的增长和移动流量价值的提升,以及各家搜索引擎稳健的增长共同推动了市场的发展。

  根据速途研究院数据显示,2013年中国手机搜索市场规模达到140.6亿元,环比增长9.6%,市场趋于成熟,用户搜索习惯逐步养成,未来用户量和搜索量等将在平稳中前进。

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  手机搜索的即时性和方便性获得更多用户的喜爱和依赖。纵观2013移动互联网爆发元年,游戏、支付、视频、搜索等纷纷步入移动时代,手机搜索得到爆发式增长。中国手机搜索2013用户总规模达到3.86亿人,环比增长27.8%。同时,预计未来两年随着用户的日渐饱满,增长速度恢复理性发展,2015年达到5.33亿人。

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  数据显示,2013年第四季度中国手机搜索用户使用的手机操作平台, Android独大,iOS和Windows Phone系列都有小幅的上升,分布占比10.3%和3.8%。与此相对应,MTK和Symbian的份额有明显下滑趋势,占比13.2%和4.7%。速途研究院分析认为,随着智能手机价格下调,用户不断增加,MTK操作平台将进一步地受到挤压,Symbian操作平台也处于边缘地带,安卓市场一家独大。

  (二)手机搜索企业:火力全开争流量

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  虽然第四季度手机搜索市场规模增长放缓,但是流量竞争激烈程度丝毫不减。各大搜索企业在渠道控制能力、流量份额以及广告主等方面都有很大提升,并且伴随着各大企业加开火力集中在移动领域,也更加重了这场战役的看头。

  总体来看,第四季度中国手机搜索市场整体格局变化不大,百度独占61.9%市场份额;易查延续上季度快速发展劲头,Q4以17.8%份额稳居市场第二;宜搜8.1%排第三,儒豹超越搜狗搜索,攀升市场第四,占比7.9%;搜狗排名第五。

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  纵观2012.Q2---2013.Q4中国手机搜索市场份额走势图,百度以绝对优势占据市场榜首;易查搜索在经历了2012年的智能机产品改版升级后,2013年合纵连横、蓄势待发,跃居市场第二,增长潜力大;宜搜搜索和搜狗搜索2013年有明显下滑趋势,搜狗搜索第四季度跌至第五,市场占比3.0%;儒豹反当其冲,冲占市场第四。

  (三)最终回归用户体验

  无论任何软件和应用服务等,在经过激烈的市场竞争之后,最终要回归用户角度。用户体验、好评以及忠诚度对于企业来说都是珍贵的财富。

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  通过对手机网民进行问卷调查,百度以将近40%投票比例被众多用户推举到首位;易查用户忠诚度排名第二;宜搜排在第三位;儒豹紧随其后,排名第四。随着移动互联网的普及化,移动终端的位置将更加稳固,手机搜索市场也将逐步强大,成为网民搜索首选。

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  通过2013年Q4季度手机搜索使用率看出,百度以74.3%使用率被广大手机用户认可;易查以50.1%使用率排在第二位,获得用户喜爱;宜搜以27.9%排在第三位;儒豹超越搜狗搜索以21.6%使用率排名第四。

  (四)2013最具营销价值的手机搜索

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  关键词搜索是互联网营销的重点,而手机搜索在2013年迅速发展,其广告营销价值也逐步增长。在众多手机搜索引擎中,百度继续延续Web的成绩成为最有营销价值的手机搜索。易查凭借强大的网友认知度和认可度取得第二位,儒豹市场不断前进,稳居第三。宜搜、搜狗、有道等手机搜索相对来说营销价值稍显落后。

  (五)2013手机搜索关键词风云榜

速途研究院:2013年Q4手机搜索市场分析报告

  (速途研究院制图)

  回首2013,移动互联网带给我们五彩缤纷的世界。总结2013,手机搜索关键词让你刮目相看。综合多家手机搜索关键词网民点击频率,列示六大领域十大热搜词汇,涵盖热搜榜、手游榜、IT发烧友榜、闲人神侃榜、网络流行语等领域。

  翘首2014,速途研究院分析称,2014年手机搜索领域将进一步集中,市场竞争更加激烈,将出现几家独大,多家被边缘化的局面。速途研究院分析师沈跃德认为,随着 2014年智能手机全面普及化,预计2014年将达到人均最少0.8台智能手机,手机搜索将蔓延2013年的发展趋势,继往开来。

  法律声明

  本报告中的数据主要是经过市场调查、速途研究院数据监测及其他办法分析获得。本报告中某些数据采用样本调查方式,其数据结果受到样本影响,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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