2014Q3中国网购市场交易规模、市场份额(C2C、B2C)及发展趋势
首页 > 产品运营 > 互联网资讯    作者:呓城   2014年12月21日 4:41 星期日   热度:31807°   百度已收录  
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市场概况:2014Q3中国网络购物市场交易规模为6914.1亿元,较去年同期增长49.8%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到44.2%,与去年同期相比提高5.4个百分点;C2C市场占比中淘宝网96.5%,拍拍网3.4%,易趣网0.1%B2C市场占比中天猫57.6%,京东19.3%,苏宁易购4.0%,唯品会2.9%,国美在线2.5%,一号店1.6%,当当网1.5%,亚马逊中国1.3%,易迅网0.9%,聚美优品0.8%,其他7.8%。

趋势分析:C2C市场上,京东收购拍拍,必将像淘宝、天猫那样打通京东、拍拍,拍拍份额也许会增长点,但不会像搜索引擎变动幅度和速度那么夸张,网购市场是一个需要长期沉淀稳定的市场;B2C市场快速增长,快能与C2C平分天下,其中天猫依然占据绝对领导,大、全、兼容B2C和C2C,京东品牌不断强化,口碑良好,B2C市场稳定,但同其他B2C平台一样,只能以垂直市场形象立于行业中,在天猫的夹缝中,其他B2C面临机遇与挑战;新的机遇:在中国的全球电子商务,世界互联网大会刚在中国落下帷幕,经过卓越网多年转化的亚马逊中国开启了网购国际化,开通欧美直邮服务,竞争对手是海外代购市场的天猫国际以及未来参与国际网购的企业。


市场规模:2014Q3中国网络购物市场交易规模6914.1亿元,在社会消费品零售总额中占比达到10.6%

艾瑞咨询最新数据显示,2014Q3中国网络购物市场交易规模达6914.1亿元,同比增长49.8%;根据国家统计局发布的数据显示,2014Q3我国社会消费品零售总额达到6.5万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.6%,单季度渗透率继续攀升。

艾瑞分析认为,随着网络购物行业发展的日益成熟,在各种促销活动渐成常态的情况下,各家电商企业除了继续立足于网购市场的深耕和精细化运作,不断扩充品类和优化物流及售后服务外,也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张、并积极部署国际化战略及移动端发展战略,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

市场结构:2014Q3B2C占网络购物市场的44.2%,较2013Q3提高5.4个百分点

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2014Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为3053.8亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到44.2%,较2013年同期的38.8%提高5.4个百分点,环比略降;从增速来看,2014Q3期间B2C网络购物市场同比增长70.4%,远超C2C市场36.6%的增速。

一方面,C2C在物流、售后服务以及商品保障上的短板则不断凸显,导致用户大面积逃离,在B2C的夹击下,对个人网店征税以及七天无理由退换货等相关法律法规的不断出台无疑是雪上加霜,C2C业务更加艰难,市场份额不断下滑。2014Q3我国网络零售市场中,C2C占比下滑至64.90%,较2008年的93.2%下滑非常明显。但另一方面,C2C市场体量大,产品品类齐全,能满足网购用户差异化及个性化的需求,未来仍将维持稳定增长。与C2C平台卖家相比,B2C平台商家在整体实力、商品品质及服务水平等方面的优势凸显,在满足用户的高品质需求方面有一定的优势。未来B2C市场占比仍将持续提升,B2C市场和C2C市场将共同发展。

C2C市场:淘宝一家独大市场瓶颈,京东重塑拍拍任重道远

如上述,C2C市场不断下滑遭遇瓶颈。我国C2C电子商务市场上竞争对手不多,从业务开展的时间早晚排序分别是易趣、淘宝、拍拍。易趣是中国C2C业务的开创者,其模仿ebay模式曾经辉煌过,市场份额达到了90%,并于2002年以高价卖给了ebay。2003年淘宝的诞生成为C2C市场的重大转折点,在与易趣的较量中,淘宝以绝对的优势胜出,稳坐行业老大的位置。此后,2006年腾讯拍拍网的推出,给C2C市场上带来了不小冲击,但是好景不长,拍拍网并没有因腾讯海量的用户资源而持续增长,市场份额自2007年起开始逐渐萎缩。

目前来看,中国C2C网络购物市场格局相对稳定,企业市场份额集中度非常高,淘宝行业老大的地位无人能撼动。前瞻网电子商务行业报告数据显示,截至到2013年底,淘宝占据C2C市场96.5%的份额,拍拍网占3.4%,易趣网占0.1%。

图表:2013年中国电子商务C2C企业市场份额(单位:%)

图表:2013年中国电子商务C2C企业市场份额(单位:%)


目前来看,C2C发展形势不容乐观。C2C份额的不断下滑,平台上的各大小卖家首当其冲成为受害者,"挣钱越来越难"已经成为淘宝卖家的生存现状,甚至不少卖家经营不堪重负,现倒闭潮。数据显示,截2013年底,国内实际运营的个人网店数量下降到1124万家,同比减少17.7%,这已是续第二年出现下滑。为了增加盈利能力,规避假货和信用问题,一些有实力的C2C平台的服务商纷纷拓展B2C市场。 笔者认为,短期内,制约C2C发展的消费者体验等方面的问题难以得到有效解决,预计C2C用户流失率短期内将继续扩大,行业前景堪忧。

图表:2008-2013年网络购物个人网店数量规模及同比增速(单位:万家,%)

图表:2008-2013年网络购物个人网店数量规模及同比增速(单位:万家,%)

京东重启拍拍网除面临行业总体不景气的环境外,另外一点不得不提的是,拍拍网必将面临老对手淘宝的竞争。针对淘宝存在的问题,拍拍网推出了一些"新政",如采用全新的推荐机制、多样化的流量来源、降低推广成本、京东云服务等,助力于提升商家的运营环境及顾客的体验,这在争夺商户和用户资源上有一定的优势。但是,作为目前最大的网购平台,淘宝已经非常成熟,商品体系丰富,聚集了大量的商家和用户,而拍拍当前还面临卖家数量少、运营体系不完善等问题,拍拍想快速争夺市场并非易事。总而言之,在C2C的道路上,拍拍网任道而重远。

B2C市场:天猫、京东继续保持优势,其他典型企业竞争激烈

从2014Q3来看,B2C市场中,天猫依然保持近六成的市场份额占比,京东占比达到19.3%,其余B2C企业中苏宁易购、国美在线、1号店、聚美优品的环比增速均高于B2C行业整体增速,唯品会、1号店和国美在线同比增速均高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比超过五成,苏宁易购占比达到10.6%,唯品会及国美在线占比均超过5%,市场集中度依然较高。

艾瑞分析认为,随着京东及阿里的上市,两家企业的绝对优势在网络购物行业中已经确立,其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间,苏宁易购、国美在线及1号店稳步推进电商战略,当当积极转型发力,唯品会及聚美优品等在垂直领域持续深耕壮大,网络购物行业竞争态势将持续演进。

注:本文数据评论整理于艾瑞网和前瞻网,部分观点为本博主分析。

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