从王宝强事件 分析微信公众号运营追热点技巧
首页 > 产品运营 > 新媒体运营    作者:呓城   2016年8月23日 10:59 星期二   热度:739°   已自动提交收录  
时间:2016-8-23 10:59   热度:739° 

原创作者:橙子(ID:weixorz)

前言:

热点事件出现,运营小编要不要去追热点呢?追的话要怎么切入,这些一直都是很具有争议性的话题。这次王宝强热点事件就是个例子,有些人因为切入的话题选的好从而引起了粉丝群体的共鸣,很迅速引爆并占领大家的朋友圈。本文会通过比较告诉大家在这次追王宝强事件中,谁追的效果比较好,他们切入点是什么,他们是怎么考虑的以及对于之后公众号运营追热点事件的技巧是什么?

自媒体运营调侃自己苦逼是很认真的,在这件事情中也得到了充分体现,诸多自媒体小编甚至发声乞求明星不要在周末公布重大事件,不少运营小编美好周末都因此泡汤了,14日当天有不少人抱怨自己的朋友圈被王宝强霸屏。

除了朋友圈被王宝强刷屏,橙子还留意王宝强新浪微博数据出现的变动,13日的粉丝数还是1970万左右,14日王宝强凌晨发布离婚声明后半小时内留言超过20万,粉丝数就增长200万左右,微博转发更是破20万。而目前粉丝数高达2614万,微博转发量停留68万,微博评论数目前是289万,这真的可以说是火箭式传播和增长速度,说它抢了属于里约奥运会的头条可一点都不过分哟。

以下6个公众号的文章攻陷了大多数人的朋友圈,下图中前3名公众号运营小编更是连推两篇原创文章,具体的阅读数、点赞数及传播指数都来源于西瓜公众号助手。

分析:“周冲”发布的时间最早,14号早上6点连推两篇,然后是“刘备我祖”早上9点连推送两篇,而“沸腾”于中午十一点的时候连推两篇。根据时间排序可以发现大多公众号都获得爆发,此事事件也获得主流平台网易、搜狐、凤凰、新浪等媒体及时跟进,而后更是连续三天连占微博热搜,微博话题数据阅读创下新高54.1亿。

橙子从中挑出在此次事件中比较“出彩”的3篇文章,“出彩”仅指该文章的传播度很广泛,并不代表橙子认可其中的观点,仅仅从传播的角度进行探讨。分别是《一个乡鄙野夫的野蛮复仇》、《你这是保护孩子还是伤害孩子?》、《吊打“奸夫淫妇”,王宝强还深深迷恋着农耕时代的价值观》。

  • 01《一个乡鄙野夫的野蛮复仇》

分析:这篇文章简要概括事件,对婚姻失败提出质疑观点,据离婚声明延伸至暴露隐私,后面绕到公众的隐私权不被尊重并反对网络暴力。

  • 02《你这是保护孩子还是伤害孩子?》

分析:这篇文章开头简要说明事件经过,分析它为什么传播迅速,随后提出事件引起的舆论会打破孩子们的生活,会影响到孩子的情绪甚至生活,提出大人需要重视对孩子的保护。

  • 03《吊打“奸夫淫妇”,王宝强还深深迷恋着农耕时代的价值观》

分析:文章开头先提出观点反对大家对马蓉的舆论攻击,然后解释是门不当户不对出现的概率事件,提出支撑门当户对的观点,最后结语认为婚姻失败可能两个人都有问题。

小结:这件事件能够传播迅速是因为看客会有代入感,所以很多自媒体在撰写文章时候不只是表达观点很情绪,更多是提出一种呼吁。以上3篇文章都提出了能够引起粉丝共鸣的呼吁点,粉丝赞同及支持作者的观点便将文章分享到朋友圈甚至微信群。

以上提供的分析更多是指原创号,那么作为流量号或营销号,是怎么跟进此事。根据西瓜助手中数据显示14号下午此类文章相关鸡汤视频就已经有多个公众号进行转载,例如标题使用“宝强之歌”、“宝强不哭火了”、“宝强马蓉离婚内幕”等。橙子运营的公众号较晚跟进此事,15号推送当晚获取1万的阅读量,因此连续两天都推送了王宝强的相关文章,阅读数都比正常时候要高。具体数据如下图。

分析:以上数据可以看出热点越早根进数据越高,西瓜传播数据也十分高,隔日阅读人数更是达到顶峰。跟热点标题是很关键,16号和17号虽然都是在跟热点,但显然阅读情况和传播数据不一致,说明跟热点文章标题很关键。

小结:

王宝强热点事件之所以持续这么久,除了本身具有名人效应,另外也是由于该事件具有特殊性。所以让很多品牌企业没有借势营销,例如杜蕾斯就表态不会跟此次热点。

而公众号运营在追此次事件中,除了常规的曝光跟进事件发展,更多是以此延伸出某种观点,然后提出自己的呼吁。例如罗玉凤在15号以后也针对此次事件多次发表自己的态度和呼吁,而作为视频号娱乐号依靠剪辑了电影片段或是制作成鸡汤视频也是提出嘲讽或者呼吁,他们都获得高曝光及高流量。

最后从传播的角度来讲,中规中矩的报道一件事传播的效应会更弱,但如果是提取出某一点进行报道就不一样了,但尺度要把控好,例如文章类似《一个乡鄙野夫的野蛮复仇》就受到不少反面声音,更是有人撰文提出观点来斥责,该篇文章也获得火爆全网的效果,因为它也是提出了某种呼吁,引起部分群体的共鸣。

总结:

综合以上的分析可以发现是谁在追王宝强,情感的原创号偏多,另外有特色的自媒体也会参与,娱乐号或段子手也会在这件事中凑热闹。

值得注意的是,传播深度的文章比较广的并不是和大家观点一致的文章,大多都是提出不一样的见解且具有深度的话题,无论是门当户对还是保护孩子亦或者是网络暴力,一直都是非常具有争议性的话题,另外他们提出的见解都十分讨好自己的粉丝群体,周冲是偏情感类的公众号,假设它从法律的角度来分析这件事情,并呼吁大家拒绝网络暴力,那么又是否能有这么高的阅读呢?

所以橙子认为公众号运营在追热点时不仅仅要速度快,还需要提出犀利的观点,另外这些观点是要引起大部分粉丝群体共鸣从而获得他们的支持或认可,因为只有支持或认可才会大规模的转发文章到朋友圈或微信群,才能让你的普通文章变成10w+的爆文。


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本文作者:呓城      文章标题: 从王宝强事件 分析微信公众号运营追热点技巧
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