腾讯资深产品运营:新媒体标题的8大法则和30个案例(干货教程)
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来源 | 鸟哥笔记(ID:niaoge8)

作者 | 苏超 (腾讯移动社区产品中心高级讲师)


插坐菌有话说


标题曾经是起到画龙点睛的作用,现在呢?只怕影响越来越大。信息过量的今天,一个浓缩负责任的标题能减轻用户阅读压力。


插坐之前就专门做过【标题技巧】的专栏(详见插坐学院公众号-菜单栏-自学),可见对于一个新媒体运营人员来说,起标题可是重中之重。


今天插坐菌为大家推荐的这篇,是腾讯的产品运营所传授的起标题技巧,案例+方法,即学即用,可免费收藏哦~


寻找抓住痛点的标题


之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广,标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》,这个标题命中了很多运营人员的痛点。“我也经常写文案,我的月薪怎么才能更高呢?”这篇文章点进去内容一般,但是点击量是100万+,可能就命中了一个痛点,使得流量激增。


很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章,可由于没有一个好的标题,没有好的关键词吸引人,效果往往不尽人意。


起标题时我们应该有一个清晰的思路,比如要结合什么样的事件,内容的定位是什么等。很多人在起标题的时候“偷懒”,随手写一个标题就发了,这样是很难把点击量提升上去的。


我建议每个运营人员都制作属于自己的资料库,把好的文章、活动、素材等都保存下来,之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料,第一时间把内容发布出来,这对于目前很火的借势营销非常有效。


一、标题范例


1、在标题里提出疑问


很多时候我们日常生活中见到的内容,都是好的素材,比如前一阵微商比较火,相信你也在朋友圈或者网上看到过这样的标题“微商到底还能走多远?为什么说微商大部分将要被淘汰?”这种提出疑问式标题,用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时,软性地把自己的品牌植入的好方式。


2、结合时事


现在大家都喜欢做借势营销,其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。郭美美的“肉体买卖“经济学:为何能夜入几十万?如何塑造个人品牌?跟苪成钢学装X不完全指南;“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”,这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量。


3、创造新名词


揭开”新科技美容“神秘面纱,为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品,结合要销售的东西,结合最近要突出的服务,把它包装成一个新名词。这种新词汇也可以勾起用户的好奇心。


4、传递新消息


微商的加盟文案很多都写的很好,比如”微商洗牌在即!各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈!纷纷新推出微商子品牌!“,这是一种用户传递新消息的宣布式标题,可以用于新产品、新功能、新服务的宣传。


5给用户建议


”立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈,你会发现与你思维观点相同的那群人。“是一个典型的建议性标题,这种标题往往用于内容质量较高的时候,如果你的内容不是太吸引人,建议不要使用这种标题,用户看完可能会大失所望,对品牌产生负面影响。


6数据性标题


”让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧“。数据是非常有冲击力的,很能吸引用户的眼球,如果想不到好的标题,可以多用数据性标题。


7对用户有价值的信息


”如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错“,用户为什么要看你的文章?因为你可以给用户提供价值,让ta少犯错!


8提出推荐性的意见


”现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌“这个标题在给用户提供建议的同时,使用了”现在就必须“来增加紧迫感。


9说明价值


“XX:一分钟帮你删除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多时候我们删除朋友圈僵尸好友费时费力,我一分钟可以帮你搞定,你想不想进来看看?


10做比较


只需要支付雅诗兰黛一半的价格,就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。


11给用户构造场景


很多时候我们需要通过标题给用户构造一个场景,让用户去联想,用户的思维顺着我们构造的场景去联想,就会发现问题,随后点击我们的文章,比如”为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?“


12引述见证


月均8%,这么选就对了。这样的标题,大家也会点进来,因为股票基金在赔钱,这个大环境结合了时事,又跟理财相关,大家也会点击。


13提供免费的特别报告、目录或宣传册


网赚和微商,是值得我们运营人员关注的两个领域,很多时候他们的标题写的非常有吸引力,比如”揭露那些大咖鲜为人知的秘密,告诉你所谓自媒体明星如何赚钱“


14直接点出服务内容


O2O吸粉WIFI路由神器,所有经销商都免费赠送!很多时候标题只是一方面,如果提供了好的内容或者服务,可以直接在标题之中体现,这是最好的产品运营方式。


15勾起读者的好奇心


好奇害死猫,好奇也带来点击量,例如这个标题”你必须买进的理财通理财基金,不是你想的那一支!“


16承诺要公开秘密


”揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当!”很多时候人们对公众人物,行业名人的关注度很高,尤其是他们的隐私,平时鲜为人知的事件,更是有吸引力,这个时候我们可以利用这个心理来写标题。


17加入时间元素


“不必麻烦,在家里也能教你半小时做美容”,很多时候我们做个美容,可能需要4,5个小时,如果我们在标题直接告诉读者,你来我这里之需要半小时,是不是对于爱美的女士比较有吸引力?加入时间元素与数据性标题有异曲同工之妙。


18强调省钱、折扣或价值


很多云计算厂商都提供了“1元钱让您体验云计算”的活动,1块钱就可以玩高大上的云计算,是不是很便宜?这个便宜是不是要占?


19给读者好消息


在家里带孩子也能拥有创业的好机会!


20提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择


没地方存货?没时间发货给自己的客户?没事,我们帮你工厂直接代发!


21提出一项挑战


你的头皮健康经得起指甲测试吗?


22强调有保证


这种强调有保证的标题很多时候用于线下,比如我们去商场买东西,经常看见的“假一赔十”。在互联网上我们经常看到很多培训机构使用的标题:“XXX培训,学不会全额退款”。


23做出看似矛盾的说法


很多矛盾的事物也会吸引用户,比如这个标题:靠“内线交易”致富,而且100% 合法!


24提供读者无法在其他地方得到的独家好处


鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5倍以上。


25提出读者关心的事


为什么大部分的微商卖货只会刷屏?最终以失败收场?我们提供突破之道。


26运用“为什么”“原因”“理由”来写


制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。


27回答关于商品或服务的重要问题


面对微信零售客户时要回答的7个问题


28强调买就送


免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。


29协助读者达成目标


帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划,而且完全免费!


30做出看似矛盾的说法或承诺


不需要加盟费,只要您想打造自己的微商团队,就能帮您实现梦想!


二、标题命名的8大准则


1、名人效应


找准公众号的定位,然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人,比如我做公众号,之前发布一篇“BAT运营总监是怎样炼成的”,效果就非常好,大家一看BAT运营总监,这是很多人梦寐以求的职位,自然想点进去看看。再比如科技行业中的扎克伯格比较知名,《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题,明显后者文章的打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高,一方面是从中心理;另一方面是人们比较迷恋成功学。


2、学会用符号


在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶,一般表示赞扬,惊讶、愤怒,叹息,伤感等强烈的感情,用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳,因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字,如果你突然加了一个符合,就容易吸引用户眼球。


3、巧用数字


比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。


4、站在用户的角度写标题


很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣,比如“这部电影我看了后XX”,等。


5.传播正能量


在朋友圈里鸡汤文,成功学,正能量等话题的转发量大于消极,负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。


6、利用比惨心理


这种标题有时候容易引起用户反感,所以需要谨慎使用。比如,今天自己丢了1000元,一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元,心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上,而是在二者的对比上。


7学会利用夸张手法


很多时候我们都关注UFO,为什么?因为UFO脱离了现实,很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实,用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心,比如:《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。


8、引入官方性和权威性


官方性和权威性具有使人信服的力量,让人不怀疑结果,并产生阅读欲望。比如,《央视都报道了,你竟然不知道》,《NASA一直没有对外公布的信息》等。


文末细节补充:


最后,建议文章分为三个板块,第一是事情的背景、数据,写这篇文章的原因;下面的小标题把递进关系罗列出来,最少要2—3个;最后是结尾,媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式,全篇没有标题,文章很小,会用一张图片或者分割线当成小标题,这适用于纯年轻用户。


不怕做标题党,就怕平淡无奇;标题(特别是头图)千万不要太长。


微信公众帐号定位不同,头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。

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本文作者:呓城      文章标题: 腾讯资深产品运营:新媒体标题的8大法则和30个案例(干货教程)
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