关于网站广告位置的用户分析
首页 > 产品运营    作者:呓城   2014年1月16日 16:44 星期四   热度:3057°   百度已收录  
时间:2014-1-16 16:44   热度:3057° 
  现今我们看到很多站点为了提升广告的点击率可以说是无所不用其极,比如常见的手段就是借助诸如“点击下载”的诱导欺骗访客的点击,这一做法虽然可以在一定程度上提升广告的点击率,但是这也是基于牺牲用户的友好体验的不理智做法,那么如何立足访客布局有更高点击率的广告呢?
  针对这一问题,最有效的方法就是抓住用户的注意力。但是作为网站的设计者,在吸引用户注意的同时我们需要把握一个度,不要在同一个页面展现过多的焦点,那样就会是你的页面“失焦”。过多不必要的视觉元素容易分散访客的注意力,让页面失焦,效果将会大打折扣。因此,笔者认为广告的布局可以从以下三个方面着力。
  一、色彩的搭配
  色彩是可以吸引到访客注意力的关键元素之一,因为人类是一种视觉动物,对于色彩总是很敏感的。这一点我们可以学习一下Google的推广广告。如下图所示的百度推广链接与Google推广链接的比较。
  我们可以看到使用百度搜索的时候,你会发现相较于Google的推广链接广告,百度的推广链接和有机的搜索结果并没有一个明显的色彩区隔,只是在末尾添加“推广”两字,很容易让用户区隔开广告与真实内容的差别。对此我们在做页面广告布局的时候,既要做到广告内容与真实内容的融合,也要做出一定的区别,防止访客无法区分哪一部分内容是主要的信息,字体色彩也是需要注意的细节。
  二、内容的相关
  对于网站内容这点笔者认为是最关键的,相信有对比使用过谷歌广告联盟和百度广告联盟的站长应该都深有体会,Google的广告内容是依据所在页面的相关关键词进行布局的,虽然百度广告也说是根据这种模式布局的,但是在实际的使用中我们可以发现百度的广告中医疗、减肥、域名主机之类的广告出现频率更为的高,于页面内容的相关性没有google广告来得高。试想一下,假如你的站点是一个关于SEO的论坛,却在广告栏中显示一个妇科医院的广告,我想很难让访客买账去点击!对此笔者认为如果你想让你的页面与广告内容更加匹配,你可以试着尝试使用Google的广告,你的广告将会与页面更具相关性。
  三、网站广告位布局
  上图是根据访客对页面关注度进行的热力图,热度图来自三个网站的用户眼球追踪研究。用户看的最多的区域是红色的,黄色区域是关注较少的版块,蓝色区域是关注最少的部分。灰色区域是没有任何人关注的部分。上述热度图显示了用户阅读网页的三种不同类型。公司网站“关于我们”部分中的一篇文章(左)电子商务网站上的一个产品页面(中),和一个搜索引擎的结果页(SERP ;右)。
  访客对于页面的顶端、侧边栏、正文、底部的关注度都各有不同,这也是我们在布局网站广告时需要考量的因素。
  1、页面侧栏
  内容页面侧栏一般我们会放置一些诸如:热门评论,推荐文章,最新文章等等模块,因为这样做可以让搜索引擎或者是访客更加深入的访问我们的站点。而此处的用户关注度相较于其他区域会低一点,我们可以再这一区域布局图片的广告。
  2、页面底端
  当用户阅读完一篇文章后往往喜欢对文章进行评论,对此页面底端的访客关注度我们也不能忽视,对此我们可以可以在页面的底端放一条图片的广告 。
  3、页面顶端
  对于页面顶端,从上文中的图片我们可以看到访客主要关注的是顶端的是左边,根据访客的浏览习惯,访客进入我们的站点,首先会把目光停留在顶端的左边,所以在这一区域布局广告也可以获得不错的效果,但是需要注意的是要注意色彩的搭配,不能让这一区域变得很突兀。
  4、页面正文
  这一区域是访客目光停留时间最长的区域,对此这一区域也是重要的区域之一。很多站点都会在文章内容添加一块大大的图片广告,但是笔者认为这个并不适合,这样容易混淆访客的目光,笔者认为这一区域我们可以再标题下放置一个关键词广告,既可以使页面更加整洁,又可以使广告也内容更具相关性。

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